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中国品牌出海已经进入到了一个由‘互动和对话’驱动的新阶段

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发表于 2019-10-5 10:09:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
twitter亚太区总裁Maya Hari表示:“中国品牌出海将是一个长期的趋势,并且已经进入到了一个由‘互动和对话’驱动的新阶段,在这个过程中,如何更精准地提升品牌认知度,并与目标消费者产生情感共鸣,是很多企业面临的挑战,
Twitter的广告收入以年增长8%的速度持续上升,数据授权业务收入提高了22%。在校正数据后,相比去年,日活跃用户增加14%,月活跃用户增加4%;目前总月活跃用户为3.3亿人,其中美国6900万,全球2.61亿。
据雷锋网了解,Twitter在一封致股东的信中表示,Q4公司有很大可能盈利。
Twitter盈利潜能变大的主要因素之一是它会减少付给员工的基于股份的补偿金,当然最重要的还是用户规模的增长。
而Twitter则为他们提供了一个连接全球文化,实时把握海外市场脉搏和消费趋势的强有力的平台。在这样的机遇背景下,我们联合中国最具影响力的财经商业媒体之一FT中文网,首次发布《2019Twitter中国品牌出海影响力报告》,旨在用实例展示中国品牌如何成功通过Twitter独特的全球实时互动平台,与有影响力的海外受众对话互动,提升品牌美誉度并助推业务发展。
NLP中的创新加速了对数据的理解,但是驱动这一创新的数据集与现在真正使用的语言不太匹配。
Twitter客户支持数据集里有Twitter上大量的用户和公司的客户支持中心之间的对话语料库,这个语料库的语言主要是英文,比起其他会话文本数据集有三个主要优势:
聚焦——这个数据集里的数据主要是用户联系客户支持中心来解决特定的问题的对话,他们讨论的问题类型相对来说较少,当与reddit语料库(reddit Corpus)等不受约束的对话数据集相比,这种情况更甚。

“我们非常荣幸与Twitter合作发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》”,FT中文网总编辑王丰表示,“中国企业若想在海外市场大施拳脚,以符合目的地市场文化习惯的方式影响关键用户尤为重要。毫无疑问,作为人们了解全球趋势并加入热点话题的平台,
实体店和快闪店可以为他们带来传播声量,为品牌造势的同时完成流量变现。随着电商巨头(如亚马逊、阿里巴巴)陆续完善线上线下融合(OmO)的全渠道部署,未来将会出现更多的电商企业走向“线下”,实现引流增收。
线上线下的融合趋势也带来了用户消费习惯的改变。Twitter《全球移动电商研究报告》发现,在选择首先访问线上商店的Twitter用户中,70%的人更倾向于线上购买。值得注意的是,日本、泰国、印度尼西亚、印度市场的Twitter用户更倾向于线上购买。
Twitter是帮助中国品牌树立认知并打造国际形象的一个很好的起点。希望我们与Twitter联合推出的这份报告能够通过真实的案例和深刻的洞察,真正有效地帮助中国出海品牌在海外市场实现商业和社会效益的双赢。”
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