推特官网 www.twitter.com

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 9918|回复: 0

Twitter全球支持中国市场的跨部门团队增长了三倍

[复制链接]

68

主题

68

帖子

258

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
258
发表于 2019-9-9 10:28:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
在2019全球移动互联网大会(GMIC)期间,Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶在接受新浪科技等媒体采访时提到,五年来,Twitter在中国区出海的业务一直是全球业务增速最快的地区之一,过去一年里,Twitter全球支持中国市场的跨部门团队增长了三倍。Twitter对中国区官方顶级代理商的挑选非常严格。蓝标传媒凭借全媒体流量生态、核心技术和产品、以及专业的一站式出海整合营销服务等优势,最终成为Twitter在中国区的顶级合作伙伴。据悉,蓝标传媒旗下出海业务份额已远超国内其他代理商,仅2018年出海业务营销就有望超过百亿人民币,或将成为全球第一大独立出海营销公司。

升级后的网站支持流行的黑暗模式Dim和Very Black Lights Out模式,以及通过不同主题和颜色选项个性化Twitter的更多方式。但最引人注目的变化是Twitter主屏幕本身的组织和布局。此次升级的目的是为了让在Twitter上浏览变得更容易。在此之前,用户必须单击个人资料图标才能访问列表、主题、设置和其他选项等功能。同时,在这个个人资料下拉菜单和屏幕顶部的Twitter主导航中,通知和消息旁边都可以前往Moments。

现在,在重新设计中,Moments被降级为“更多”菜单,正如今年夏天早些时候运行的测试版中所看到的,而浏览则获得了最高位置。Twitter表示,与移动平台一样,浏览将引导用户观看更多的直播视频和个性化的本地内容。这也是你可以找到“流行趋势”的地方,而个性化趋势将出现在主页屏幕的右侧边栏上。


蓝伟纶认为,中国品牌出海遇到的困难,通常不是因为产品的价格或质量,更多是海外消费者对中国品牌的认知不够。他提到,以前中国企业出海只注重粉丝增长、购买意愿等短期指标,并没有真正花时间和经历认真去做市场,导致长期以来中国品牌在海外的忠诚度、美誉度不高。

品牌出海:“互动和对话”驱动新阶段

而Twitter作为海外重要的投放渠道之一,对中国企业出海的趋势观察无疑是更长线的,Twitter亚太区总裁Maya Hari对此表示:“中国品牌出海是一个长期的趋势,并且已经进入由‘互动和对话’驱动的新阶段,在这个过程中,如何更精准地提升品牌认知度,并与目标消费者产生情感共鸣,是很多企业面临的挑战。“另一位要求保持匿名的用户表示,她注意到她@几个“回复人”。与Radulovic碰到的回复人不同,她的“回复人”单独回复每条推文。“这总是关于[我的]推文内容的上下文,”她表示。 她们都选择对这些账户作“静音”处理。

蓝伟纶在采访中针对这一观点进行了更多细节上的补充。在他看来,中国品牌出海的核心困境是缺乏本地化能力,尽管很多企业了解到这一问题,并尝试通过各种手段来改善,但这仍然困扰着大部分的出海企业。

其中很典型的一个例证就是中国企业缺少和海外用户的互动性,许多海外科技公司的高管都会以相对开放的姿态在Twitter上发表观点言论,而中国企业家大都在公关态度上更加谨慎。另一个很典型的例证是在网红营销的认知上。

回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|推特注册 ( 蜀ICP备19013281号-1

twitter官网域名Www.Twitter.Com

推特营销

© China web

快速回复 返回顶部 返回列表